|
Báječná Lednice partnerství - sponzorství - mecenášství
|
|
Motto: Člověk, příroda, život Vážení lidé, vážené instituce, organizace, společnosti a firmy, Báječná Lednice je projekt, resp. fungující systém, pro lidi a přírodu. Snažíme se o symbiózu (koexistenci) člověka a přírody za účelem zachování života a životní pohody. Naše základní hesla jsou udržitelný rozvoj, kulturní krajina, turistika, ochrana přírody a zvířat. Lednice je součástí Světového dědictví UNESCO a biosférické rezervace UNESCO. Lednici a regionu (Dolní Morava, Lednicko-valtický areál, Pálava, Břeclavsko) se říká perla planety Země, zahrada Evropy, malé Versailles a malá Itálie. Základ Báječná Lednice vyznává filozofii, která se drží morálních zásad a symbiózy mezi člověkem a přírodou. Jsme napůl komerční a napůl nekomerční, působíme v komerční i nekomerční oblasti, což rádi přiznáváme a nehrajeme si na falešné sponzory. Současně jsme v businessu dosti ambiciózní, což je koneckonců i v zájmu našich obchodních partnerů. Působíme jako tour operátor pro oblast Lednice a regionu, na druhé straně se staráme o přírodu a zvířata, provádíme řadu humanitárních činností a angažujeme se v ochranářských akcích, v regionu i jinde. Jsme v denním styku jak s podnikatelskými subjekty, zaměstnanci, obyvateli a potřebnými lidmi z oblasti, tak s přírodou (zahrada, park, lužní lesy, Pálava...). Jsme integrální součástí Lednice a místního prostředí. Proto dovedeme lépe než někdo "shora nebo zvenčí" kvalifikovaně posoudit, kde je třeba vynaložit čas, energii i peníze. Současně hlídáme, aby se peníze vynakládaly skutečně na humanitární účely, na které jsou určeny, a to efektivně. Působíme veřejně, takže naši činnost i vynakládané finance mohou kontrolovat firmy i občané. Jsme na očích, máme a chceme mít dobré vztahy s místními, proto si nemůžeme dovolit žádnou levárnu. Dbáme na to, aby v naší činnosti byly vyvážené dvě poloviny - ekonomie a ekologie. Turistický ruch nás živí. Jsme pozitivní, podporujeme pozitivní obraz České republiky doma i v zahraničí (např. nové logo České republiky). Výjimečnost Lednice je skutečnou perlou, je světově výjimečná, je částí Světového dědictví UNESCO, je zapsaná v Seznamu Světového dědictví UNESCO pod heslem "kulturní krajina". Lednice, lednicko-valtický areál a Pálava patří mezi světové památky, světové perly. Tuto krásu a prestiž je v dobrém slova smyslu možno využít i k propagaci a businessu. Pro naši činnost hledáme a přijímáme partnery, sponzory a mecenáše. Při výběru partnerů se řídíme heslem "K nejlepší památce nejlepší partneři". Na oplátku partnerům poskytujeme dobré jméno, public relations, reklamu, business globální i lokální a přispíváme k jejich vlídnému organizačnímu či firemnímu prostředí. Umožňujeme jim rozumně podporovat řadu humanitárních oblastí. Jako partnery systému Báječná Lednice hledáme a přijímáme pouze odpovídající firmy, společnosti a organizace. Jedná se o firmy světové, evropské (EU), firmy z České republiky se světovým nebo evropským přesahem a dále firmy výjimečně zajímavé (ty mohou být i malé nebo začínající). Tyto čtyři typy firem jsou velmi vítány, systém Báječná Lednice si klade za čest, mít takové partnery a udělá všechno pro to, aby se partnerům partnerství líbilo a vyplácelo. Srdečně vítáme firmy, které sdílejí podobné zásady a zveme je k navázání vzájemně výhodného partnerství. Zdvořile se předem omlouváme firmám, které se do naší filozofie nevejdou, a tudíž našimi partnery nemohou být. Bližší vysvětlení je podáno níže. Stručně, výhody, platby
Co vám Báječná Lednice poskytne: Reklama, trendy, průzkumy Aktuální výzkum společnosti Factum Invenio: "Lidé jsou přesyceni reklamou v televizi, a to zejména na soukromých stanicích. Na Nově ji jako příliš intenzivní hodnotí téměř 80 procent veřejnosti, na Primě to jsou zhruba dvě třetiny lidí. Naopak prostor pro reklamní působení zůstává v místě prodeje a v dopravních prostředcích. ... V České televizi se intenzita reklamy zdá příliš velká polovině lidí. ... Pozvolna klesá podíl těch, kteří jsou přesyceni reklamou v poštovních schránkách. ... Lidé očekávají, že reklama bude především pravdivá, důvěryhodná a srozumitelná. ... Požadavky na to, aby byla reklama výrazně jiná než ostatní, aby používala obdobná slova, jaká člověk běžně používá, a aby byla 'odvázaná', jsou pro veřejnost méně důležité. ... Většina Čechů (84 procent) považuje reklamu za běžnou součást moderního života. ... Výzkum postoje české veřejnosti k reklamě se uskutečnil od 2. do 7. prosince 2005. Zúčastnilo se ho 1038 občanů České republiky starších 15 let." Podle průzkumu společností Incoma Research a GfK Praha (zpráva ČTK ze dne 12.2.2006), se při nákupech národů střední a východní Evropy nejvíce řídí reklamními letáky Češi a Slováci. V Česku nakupuje podle letáků 31 procent (!) a na Slovensku 39 procent zákazníků. Podle zprávy Hospodářských novin ze dne 10.2.2005 tvoří již v současné době právě takoví návštěvníci relativné zámožnou skupinu, na kterou je možno se reklamně zaměřit a která je ochotna vydávat za kvalitní produkty a služby relativně dost peněz. Do Lednice přijíždí ročně cca 20% seniorů, tedy návštěvníků ve věku 55-70 let. Čisté výdaje firem na reklamu stoupnou v letošním roce podle odhadu agentury ARBOmedia na 18.557 miliardy korun. To bude o 4,5 procenta více než loni, kdy by měly firmy za reklamu utratit 17.765 miliardy Kč. Postupy a způsoby reklamy Báječná Lednice vychází z výsledků výše uvedených průzkumů, stavíme na nich naši aktuální reklamní strategii, využíváme je ve prospěch našich partnerů, sponzorů a mecenášů. Reklama na Báječné Lednici se vyhýbá takovým postupům, které potenciálním zákazníkům vadí, přitom má právě ty vlastnosti, které jsou lidmi preferovány. Báječná Lednice provádí hlavně tzv. nevnucující se reklamu na místě, to jest koná se hlavně v místě prodeje či spotřeby, na Internetu, v dopravních prostředcích a do poštovních schránek. Reklama u nás není bombastická či nadnesená, naopak reklama u nás je pravdivá (propagujeme firmy, jejichž produkty nebo služby dlouhodobě sami užíváme, nebo o kterých máme objektivní pozitivní informace), důvěryhodná (máme k lidem z Lednice, z regionu i k turistům dobré vztahy, důvěřují nám) a srozumitelná (propagujeme jednoduchým způsobem). Navíc se naše reklama podává současně s užitečnými informacemi, které turisté oceňují, nebo je dodávána "domácím", kteří vědí, že Báječná Lednice jim přináší zaměstnanost.
Zde je souhrn našich způsobů reklamy: Rozsah V současné době pro Báječnou Lednici pracuje nebo se na její činnosti podílí cca 50 lidí. Báječná Lednice využívá především externí způsob činnosti a práce, a to jak ve vztahu k účastníkům (stranám), tak ve vztahu k těm, kteří pro nás nějakým způsobem pracují. Podmínky partnerství Zde jsou uvedeny podmínky pro partnerství se systémem Báječná Lednice. Podmínky jsou oboustranné, partnerství nabízíme takovým lidem, institucím, organizacím, společnostem a firmám, kteří a které ctí stejnou nebo podobnou životní a podnikatelskou filozofii, jako Báječná Lednice. V případě lidí mluvíme o mecenáších, v případě institucí, organizací, společností a firem mluvíme o partnerech či sponzorech. Partnerství navrhujeme především firmám z České republiky nebo firmám, které jsou zde přítomny ve velkém měřítku (výzkum, vývoj, výroba, distribuce, obchod, služby, finance, investice...). Za partnery Báječné Lednice si často a rádi vybíráme firmy, jejichž služeb používáme a jsme s nimi spokojeni. Internet Vlastníme skvělou internetovou adresu "www.lednice.org", na které jsou WWW stránky našeho systému vystaveny. Již sama tato jednoduchá adresa je silou, která návštěvníky těchto WWW stránek přitahuje. WWW stránky systému Báječná Lednice jsou vytvořeny podle zásad Web2, které do Internetu zavedl hledač Google, tedy jednoduchost, kontextovost a přímé služby. Celá domovská WWW stránka je vidět na jeden-první pohled, návštěvník nemusí rolovat pomocí lišt (podle současného výzkumu si člověk udělá dojem z WWW stránky za necelou desetinu sekundy a tento dojem později zpravidla nemění). Text i grafika WWW stránek jsou jednoduché, na WWW stránkách nejsou používány žádné vedlejší efekty. U textů jsou uvedeny příslušné související odkazy, a to jak interní, tak externí. Například u textu "zámek" si návštěvník může kliknout na "otevírací doby a ceny". Všechny služby, které jsou na WWW stránkách uvedeny, je tam možno rezervovat nebo objednat, připravují se on-line platby. WWW stránky Báječné Lednice jsou komplexní, zahrnují ve stručné formě takřka všechny informace, které se k Lednici a regionu vztahují. Jsou to například tyto informace: popis památek, přírody, atrakcí a služeb, návod, jak se na konkrétní místa dostat, otevírací doby a vstupné, kultura, sport, turistické trasy, pobyty, společenské akce, historie, legendy, vínko, písničky, fotografie, mapy, úřady, okolí, Česká republika, Evropská unie, OSN, UNESCO, Světové dědictví UNESCO, WWW odkazy a kontakty. WWW stránky Báječné Lednice ukazují věci v souvislostech obsahových, historických, zeměpisných, národních a multikulturních; tyto stránky ukazují turistům co vše je možné v Lednice vidět, slyšet a prožít, jak se tam dostat a kde případně hledat pomoc. Stránky Báječné Lednice také vychovávají k hrdému vlastenectví, jak moravskému, tak českému, i k dobrému pocitu z toho, že patříme do Evropské unie a jsme sounáležitostí světa (Světové dědictví UNESCO). Oblastní a historické informace jsou dávány do souvislosti se současným způsobem života (například Liechtensteinové zavedli na jejich panstvích ve 13. století řízený bankrot, Josef Hardtmuth vynalezl v Lednici tužku). WWW stránky Báječné Lednice jsou přehledné ale současně i rozsáhlé, v souhrnu se jedná o 250 stran v češtině a 50 stran v každém z dalších 15 jazyků, celkem 1000 stránek formátu A4. WWW stránky jsou česky, slovensky, anglicky (UK), anglicky (US), francouzsky, německy, italsky, španělsky, portugalsky, řecky, holandsky, dánsky, čínsky, (jednoduchá čínština), čínsky (tradiční čínština), japonsky a korejsky. Partneři jsou uvedeni na WWW stránkách systému Báječná Lednice. Logo (ikona) partnera je uvedeno na domovské stránce, je vždy pro návštěvníka viditelné přímo na první pohled, bez jakéhokoli rolování obrazovky. Logo je proklikávací na domovskou WWW stránku partnera. Na WWW stránkách projektu Báječná Lednice, je vystavena prezentace partnera s obrázkem, s popisem činnosti partnera a s prokliknutím na WWW stránku partnera, kterou si partner zvolí. Obrázky, texty o činnosti partnerů a proklikávací WWW adresy se mohou měnit dle potřeb partnera a mohou odpovídat jeho aktuálním akcím (novinky, akce, akční zboží a služby, slevy, půjčky...). Partneři získávají WWW adresu "www.lednice.org/nazev_partnera", kterou mohou využívat pro jejich reklamní, marketingové a obchodní potřeby. Prezentaci partnera v projektu Báječná Lednice mohou návštěvníci shlédnout v 16 jazycích, a to česky, slovensky, anglicky (UK), anglicky (US), francouzsky, německy, italsky, španělsky, portugalsky, řecky, holandsky, dánsky, čínsky, (jednoduchá čínština), čínsky (tradiční čínština), japonsky a korejsky. Partneři tak de facto získávají internetovou prezentaci v 16 jazycích. Jako specielní lahůdku nabízíme umístění zvlášť významných zpráv partnerů přímo nahoru na informační stránku projektu Báječná Lednice, kde je uvedeno základní uvítání návštěvníků a také hlavní novinka z Lednice. Informační letáčky Partner je uveden na informačních letáčcích, které v Lednici rozdáváme. Tyto letáčky jsou pro turisty užitečné, je to tedy jakási reklama-nereklama, kterou dostává většina návštěvníků Lednice. Každý letáček obsahuje velmi užitečné informace pro turisty, je to v podstatě souhrn-průvodce Lednicí v kostce (do ruky). Na letáčku je seznam památek, přírody, atrakcí a služeb v Lednici, se současným uvedením, kde se tyto objekty nacházejí. To umožňuje turistům výběr mezi atrakcemi či službami a snadné nalezení konkrétní atrakce či služby. Dále jsou na letáčcích uvedeny turistické trasy v Lednici a okolí, schematická mapka Lednice a okolí, partneři, sponzoři a mecenáši (ve formě "Děkujeme: ..."). Letáčky mají malý rozměr (A6, cca 10 x 6 cm), vejdou se prakticky do dlaně, i tato vlastnost přispívá k jejich oblibě. Letáčky jsou k nyní k dispozici v 16 jazycích: česky, slovensky, anglicky (UK), anglicky (US), francouzsky, německy, italsky, španělsky, portugalsky, řecky, holandsky, dánsky, čínsky, (jednoduchá čínština), čínsky (tradiční čínština), japonsky a korejsky. Další jazykové varianty, zejména letáčky polsky a maďarsky, se připravují. Personál, který letáčky rozdává, je odpovídajícím způsobem profesně i jazykově vybaven a v Lednici a okolí se perfektně vyzná, takže dokáže obratem odpovídat i komplikované dotazy turistů. Dalšími místy, kde turisté letáčky dostanou nebo si je mohou vzít, jsou místní hotely, penziony, restaurace a vinné sklepy. Je dohodnuto, že další informační materiály mohou turisté obdržet v Turistickém informačním centru obce Lednice na Radničním náměstí naproti radnici, což je cca 2 minuty od zámku. Naše informační letáčky dosahují cca 80ti procentní úspěšnost (!), tedy kladně je přijímá 80 procent turistů. Cca 10 procent návštěvníků Lednice odmítá jakékoli letáčky z principu, to ale lidé ze systému Báječná Lednice respektují a letáčky nijak nevnucují. Cca 10 procent návštěvníků sice letáček přijme, spíše ze zdvořilosti, ale nadále s jím nezabývá. Co je ale skvělé a překvapivé, že cca 80 procent návštěvníků Lednice letáčky přijme a využívá je, ve většině dokonce s pochvalným uznáním či s nadšením "přesně tohle jsme hledali či potřebovali". Statistika je přibližně následující. Do Lednice přijelo v minulé turistické sezóně cca 600 tisíc turistů. Letáčky jsou rozdávány před zámkem (klíčový bod), je tedy letáček slušně nabídnut prakticky 100% turistům, kteří do Lednice přijedou. Cca 10% turistů nabízený letáček odmítne (to je skupina, která zásadně odmítá nevyžádané vytištěné věci). Tedy letáček přijme 90% turistů. Z těch, kteří letáček přijali, se letáček nelíbí cca 10% turistů. Zbytek, tedy cca 100% - 10% - 10% = 80% turistů přijímá letáček kladně až velmi kladně či s nadšením. Je radost slyšet od turistů poděkování, jakmile se na letáček letmo podívají. Je radost dívat se na řadu turistů, kteří putují lednickým areálem s naším letáčkem v ruce. Zahraniční turisté, včetně slovenských, jsou příjemně překvapeni, když dostanou letáček v jejich mateřském jazyce. Turisté naše letáčky prakticky nezahazují ani neztrácejí, denně se v areálu najde cca 1 zahozený či ztracený letáček (z několika tisíc rozdaných) - toto je konkrétní informace služby, která se stará o ochranu, pořádek a úklid v areálu Lednického zámku, zahrady a parku. Souhrn: za sezónu přijede do Lednice 600 tisíc turistů, zhruba 80% z nich, tedy 500 tisíc náš letáček s povděkem přijme, přečte si jej, užívá jej a je s ním spokojeno (!). Cena za jedno shlédnutí názvu partnerské firmy na letáčku turistou je přitom 120000 Kč / 500000 shlédnutí = cca 20 haléřů za shlédnutí. Přitom se nejedná pouze o shlédnutí názvu nebo loga partnera, ale o současné předání pozitivní informace o partnerovi, ve spojení s jistým pocitem vděčnosti návštěvníka Lednice, že mu partner přináší zdarma užitečné turistické informace o Lednici a okolí. Systém Báječná Lednice rozjíždí již nyní rozumnou PR a reklamní kampaň za tím účelem, aby v následujících turistických sezónách přijelo do Lednice cca 1 milion 200 tisíc turistů, tedy cena za shlédnutí partnera na letáčku (a za předání pozitivních informací o partnerovi) bude 120000 Kč / 1000000 shlédnutí = cca 12 haléřů za shlédnutí. Díky vlídnému zacházení ze strany personálu Báječné Lednice se do Lednice již nyní letošní turisté vracejí k dalším návštěvám. Letáčky jsou přitom pouze jedním z 25 bodů systému, i když samozřejmě bodem velmi důležitým. Cca 9/10 turistů je z České republiky, cca 1/10 turistů je ze zahraničí. Pokud to přepočteme na počet shlédnutí letáčků, je to cca 450 000 shlédnutí z ČR a cca 50000 ze zahraničí. Návštěvníci Lednice si letáčky skutečně čtou, využívají seznam památek, atrakcí a služeb, orientují se podle nich. Kromě toho mají turisté v Lednici zpravidla dost času, nespěchají, takže jim také v době odpočinku (např. na lavičce nebo po obědě v restauraci) zabloudí oči na naše partnery, sponzory a mecenáše, na krátké informace o jejich činnosti, aktuální akce či dostupnosti jejich produktů a služeb v regionu. Z pocitu vděčnosti za informace o Lednici zdarma a z celkového pocitu pohody v Lednici se v návštěvnících Lednice vytváří nejen kladný dojem o partnerech, sponzorech a mecenáších, ale také možnost nákupu jejich produktů a služeb, a to v Lednici, regionu, či po návratu domů. Paradoxně je možno uvést ještě jeden argument ve prospěch oblíbenosti informačních letáčků. Denně se rozdá cca 1000 těchto letáčků a dle údajů uklízecí služby v zámeckém areálu se najde jeden zahozený či ztracený letáček každý druhý den. I to je důkaz, že si lidé letáčků váží, používají je a nezahazují je, dokonce si je odvážejí domů. Pro tuto turistickou sezónu připravujeme o něco větší informační letáčky, kde budou uvedeny konkrétní činnosti či akce partnerů, sponzorů a mecenášů (čím se partner zabývá, čím je lidem užitečný, jaké akce v dané době provádí či jaké akce připravuje). Texty o partnerech, sponzorech a mecenáších, uváděné na informačním letáčku, napíšeme nebo upravíme podle Vašeho přání. Letáčky tiskneme v přiměřených, ale nevelkých, nákladech, takže je můžeme operativně měnit a inovovat, řekněme týden po týdnu. Reklamní letáčky Příležitostně jsou a budou distribuovány reklamní letáčky partnerů, a to jak turistům, tak obyvatelům regionu. Letáčky budou rozdávány osobně i dodávány do schránek. Jedná se hlavně o konkrétní reklamní akce partnerů. Vzhledem k tomu, že turisté dostávají současně velice užitečné informace na informačním letáčku a "domácí" vědí, že jim Báječná Lednice přináší do kraje peníze a zaměstnanost, se dá předpokládat, že i tyto reklamní letáčky budou přijímány příznivě. Na druhé straně se reklamní letáčky mohou rozdávat skutečně jen příležitostně, aby se ani turisté ani "domácí" neotrávili. Zpěvník Naši partneři jsou uvedeni ve zpěvníku "Moravské, české a slovenské lidové písničky", který je nyní zdarma vystaven na Internetu, který začíná být tištěn, distribuován a prodáván v menších sériích a který bude ve velkém vydán během roku 2006. Zpěvník obsahuje více než 700 lidových písní. Partnerům je poděkováno buďto na titulní stránce, nebo na úvodní stránce. Lidé rádi zpívají a chtějí zpívat, fenomén Morava (vínko z Moravy, vinné sklepy, cimbálka, zpěv, lidovky, mám "někoho" na Moravě) má pro lidi v České republice i krajany v zahraničí pohádkovou příchuť. Lidé znají melodie, nebo je dovedou zpívat současně s hrající cimbálovou hudbou, ovšem často neznají slova. Zpěvník je připravován ve spolupráci s renomovanými moravskými hudebníky. Takový zpěvník na hudebním trhu v České republice chybí, nebyl zde vydán od druhé světové války. Právě tuto mezeru náš zpěvník vyplňuje. Ačkoli jsme nedělali žádnou reklamu, máme již první pozitivní reakce a poptávku po zpěvníku. Předpokládá se celkový náklad 100 tisíc výtisků (!). Legendy Partneři budou uvedeni v knize Legendy jižní Moravy, která se připravuje. Některé legendy, nebo jejich zkrácené verze, jsou již nyní uvedeny na WWW stránkách Báječné Lednice. Tour operátor V Lednici provozujeme služby tour operátora. Poskytujeme informace turistům, odpovídáme na jejich dotazy, provádíme rezervace, zprostředkováváme jim atrakce a služby, pomáháme handikapovaným. Provozujeme takzvanou výletní či víkendovou turistiku, která je v současnosti velmi oblíbena, tedy návštěvy, výlety a pobyty v Lednici na půlden, den či víkend. Možné jsou samozřejmě i delší pobyty, např. na týden, spojené s turistikou v regionu. Jsme komplexní, poskytujeme balíčky atrakcí a služeb, jsme ovšem schopni zařídit jednotlivé a individuální atrakce či služby. Známe perfektně Lednici i okolí, ukazujeme turistům to nejhezčí z regionu. Naši překladatelé, tlumočníci a průvodci jsou turistům k dispozici ve 42 jazycích. Při všech těchto činnostech zdůrazňujeme, že naši činnost provádíme mimo jiné díky partnerů, sponzorům a mecenášům. Partneři jsou zmiňováni při jednáních na podporu turistického ruchu, a to při jednáních s potenciálními přímými zákazníky (lidmi), cestovními kancelářemi a s firmami pro kongresovou turistiku. Osobní propagace, místní obyvatelé, radnice Systém Báječná Lednice propaguje partnery v Lednici a regionu, a to například při společenských a zábavních akcích, letáky a osobní agitací. Šéf systému Báječné Lednice je mezi lidmi v Lednici a okolí populární a požívá zde značnou prestiž (pojem lidi zde zahrnuje jak podnikatele a živnostníky, tak zaměstnance a obyvatele). To je zárukou, že takové formy propagace nebudou a priori odmítány, a současně dobrou šancí na úspěch takové propagace. Například obyvatelé budou předběžně informováni, že budou dostávat do poštovních schránek reklamní letáky partnerů projektu Báječná Lednice, a že tito partneři dodávají do Lednice a regionu kapitál, který je využíván pro tento region, pro turistiku, zaměstnanost, humanitární činnost apod. Podobná propagace a obchodní i neobchodní spolupráce probíhá i na úrovni radnic jednotlivých obcí, se kterými má systém Báječná Lednice velmi dobré styky. Přitom je třeba zdůraznit, že vše probíhá a bude probíhat v rámci legality, systém Báječná Lednice neprovádí a nebude provádět úplatky, nezákonný lobbing apod. Společenské akce Partneři jsou ve vhodném rozsahu prezentováni na akcích, které jsou v lednicko-valtickém areálu pro návštěvníky i domácí pořádány (např. vinobraní, hody, jarmarky). Přitom Báječná Lednice zpravidla přispívá k organizaci a/nebo finančnímu zajištění takové akce. Za to máme právo propagovat naše partnery. Propagace se děje například formou veřejného poděkování partnerovi a upozornění na jeho zajímavé nabídky (produkty či služby), což může provést primáš účinkující cimbálové hudby. Dále je propagace při akcích prováděna tradiční letáčkovou formou (letáčky jsou dávány hostům při vstupu současně se vstupenkou, nebo jsou položeny na stolech). V neposlední řadě můžeme hostům akce rozdávat drobné dárky našich partnerů. Hosté jsou vždy vhodnou formou upozorněni, že příslušná akce se děje za finanční podpory našich partnerů, hosté jsou za to těmto partnerům vděčni a to je dobrým předpokladem pro kladné přijetí příslušné propagace. Partneři mají dále možnost dokoupit si (i exkluzivní) práva na větší prezentaci v rámci takových akcí v regionu, např. na stánek s nabídkou jejich produktů a služeb, na výzdobu výstavního areálu firemními motivy. Partneři mohou v rámci tohoto bodu nabízet a prodávat jejich produkty a služby návštěvníkům regionálních akcí, případně spojit prodej jejich produktů a služeb s komerční či nekomerční nabídkou lokálních produktů (ochutnávky či prodej burčáku nebo vína). Reklamní akce Partneři si v obchodní spolupráci s Báječnou Lednicí budou moci pořádat vlastní jednorázové reklamní akce. Mohou si například postavit stánek, otevřený stan, nebo ohrazené místo nad velkým parkovištěm v Lednici, kudy procházejí denně k zámku tisíce turistů, a tam rozdávat propagační či dárkové materiály, poskytovat propagační služby, diskutovat s turisty apod. Báječná Lednice partnerům takovou akci zařídí, včetně výběru místa, jednání s radnicí a rozumné ceny za pronájem pozemku. Dále jsme schopni na místo akce směřovat velké množství návštěvníků Lednice, a to pomocí letáčků, plakátů či osobním zvaním (třeba přímo na parkovišti, když turisté vystoupí z aut a autobusů). Partneři samozřejmě mohou na místě akce zveřejnit, že se akce koná v obchodní spolupráci s Báječnou Lednicí, která v poskytuje zdarma služby turistům. Optimální obchodní spolupráce nastává, pokud si návštěvníci mohou z akce odnést drobný dárek, či tam mají šanci vyhrát nějaký produkt či službu partnera. Tématické zájezdy V současné době přicházejí opět do módy tématické autobusové zájezdy, kdy společnost či firma pozve lidi na jednodenní výlet, spojený s reklamou jejích výrobků, drobným dárkem, přímým prodejem výrobků, dobrým jídlem, pitím a návštěvou nějaké památky či přírody. Takové akce jsou pořádány pro lidi z České republiky i ze Slovenska (cca hodiny jízdy autobusem), mohou být pořádány i pro Rakušany (na hranice je to cca 20 km). Lednice je pro tyto účely ideální, je tam velké parkoviště pro autobusy v těsné blízkosti restaurace a zámku, nádherné prostředí, mnoho památek a atrakcí na jednom místě. Vlídně a příznivě přivítáme vaše hosty u nás v Lednici (a na Moravě). Báječná Lednice vám může pomoci při pronájmu salonku či salonu v restauraci přímo nad velkým parkovištěm, kde můžete vašim hostům předvést vaše výrobky či služby a poté podat chutný oběd, dále můžeme zajistit kvalitní a levné vínko, návštěvu vinného sklepa, návštěvu památek a atrakcí (zámek, skleník, park, akvárium, letová show dravců, kočáry, lodičky, motokáry) a další služby dle potřeb partnerů a jejich hostů. Dále vám můžeme pro tyto účely poskytnout kvalifikované průvodce, kteří vaše hosty seznámí zábavnou formou s historií Lednice, místními legendami, provedou hosty po zahradě a parku. Firemní akce Organizujeme pro partnery akce v zámeckém areálu a okolí (hostiny na zámku, firemní setkání, přednášky, konference, kongresy, prezentační akce, setkání s distributory a zákazníky, team building...). Systém Báječná Lednice je partnerům nápomocen při organizaci těchto akcí. Akce v Lednici jsou o něčem jiném než akce v tradičním restauračním prostředí velkých měst. Zkuste, jak vy tak vaši hosté uvidí a pocítí ten rozdíl. Ke společenským akcím je možné si pronajmout část zámku či zámeckého areálu, zámek může být slavnostně osvětlen zvenčí i zevnitř, jídlo a pití může být servírováno např. na zámeckém nádvoří, během akce můžete vy i hosté jezdit v krásném kočáře šlechtickým parkem či osvětlenou lodí po Dyji k Janohradu (zvláště večer je tato umělá zřícenina plná romantiky). Uspořádáme pro vás ohňostroj lepší než v Praze na Petříně či Letenské pláni. A hlavně dvě věci. Za prvé je při akcích servírováno lahodné moravské vínku (z oblastí Valtic, Sedlce a Čejkovic), vínko, které pochází z hlavního města vína, z 800 let starých templářských sklepů a které pije i královna Alžběta. A za druhé, můžete přitom naslouchat naším zvuku cimbálu a houslí, zvuku našich nádherně zpěvných moravských písniček, vy i vaši hosté se můžete přidat ke zpěvu našich moravských hrdel (na nádvoří zámku je skvělá akustika) a prozpívat se třeba až do ranního svítání (těch písniček máme v zásobě přes 700, většinou známé, a navíc ke zpěvu dostanete zdarma zpěvník a sami uvidíte, že zpívat umíte). Při vašich akcích v Lednici budou mít vaši hosté příznivý dojem z toho, že se akce konají v rámci vašeho partnerství s Báječnou Lednicí (která je tady doma, je spojena s krajem, má široké humanitární zaměření...). Tak můžeme vaše hosty přivítat a tak můžete vaše akce prezentovat. Mimoto příznivě působí i umístění takových akcí na Moravu, neboť v ČR existuje známý synonym dobrého vztahu k Moravě (mít někoho na Moravě, být na Moravě, jet na Moravu, pít dobré vínko z Moravy atd.). Projížďky Báječná Lednice může pro vás, vaši instituci, organizaci, společnost či firmu, vaše vedení, zaměstnance, investory, obchodní partnery, dodavatele, distributory, zákazníky, potenciální zákazníky apod. uspořádat projížďku po nejhezčích místech regionu. Pojedeme autobusem po Lednicko-valtickém areálu, po oblasti Pálavy a lužních lesů. Zastavíme na místech s krásnými výhledy, které my dobře známe, a které s vámi a pro vás na míru vybereme, třeba pomocí fotografií. Vy i vaši hosté budete moci vystoupit, kochat se krajinou a dalekými výhledy, občerstvit se (přímo pod nějakou památkou, nebo třeba v příjemném posezení pod pergolou, spojeném s ochutnávkou skvělého sedleckého vínka, které pila i královna Alžběta). Budete se též s vašimi hosty moci projít krásnou krajinou nebo dokonce jít z jednoho místa do jiného, kam mezitím přijede autobus. Projížďky autobusem mohou být kombinovány nejen s pěší vycházkou, ale také s projížďkou na kole, na koni, v kočáře, na motokáře, nebo s vyhlídkovým letem letadlem či balónem. Potenciál krás Lednice a okolí je skutečně velký, tyto krásy budou příznivě působit na vaše hosty i se zřetelem k vám a vaší organizaci či firmě. Obchodní spolupráce Systém Báječná Lednice s partnery obchodně spolupracuje a podporuje jejich konkrétní komerční aktivity v Lednici, okolí a celém regionu tak, aby i z tohoto hlediska měli partneři z partnerství příjem. Snažíme se, aby se partnerům již tímto způsobem vrátily peníze, které do projektu Báječná Lednice vložili. Jedná se například o marketingovou podporu prodeje zboží či služeb partnerů, rady partnerům, kde a jak v regionu nejlépe prodávat, doporučení místním zastupitelům, podnikatelům i občanům, aby využívali služeb partnerů Báječné Lednice, zprostředkování, distribuce a přímý prodej produktů a služeb partnerů. Jsme schopni zajistit partnerům prodej jejich produktů a služeb, a to turistům i místním obyvatelům, či zřízení jejich prodejních míst v Lednice a regionu. Lidé z projektu Báječná Lednice, zejména šéf projektu, jsou v Lednici i regionu známi a mají tam značnou prestiž. Obnova památek Systém Báječná Lednice umožní partnerům (v případě zájmu) podílet se za rozumných podmínek na obnově památek v Lednici a okolí (zámek, Minaret, Maurská vodárna, Turbína, Zámecký rybník, park). Partneři si za takovou podporu budou moci umístit na příslušné památky na viditelná místa tabulky s nápisem "Obnovu této památky sponzorovala společnost ...". Systém Báječná Lednice bude iniciovat a bude se podílet na výstavbě dalších turisticky zajímavých objektů a muzeí v Lednici a regionu, jako je například muzeum fotbalu, vesmíru, historie nebo tajemna (už máme vymyšlenu konkrétní náplň i vystavované věci). Jedná se o náš příspěvek ke kulturní krajině, který zde zanecháme, tak jako naši předkové, budoucím generacím. Naši partneři, sponzoři a mecenáši budou v takových objektech a muzeích viditelně uvedeni. Širší využití v reklamě Partneři budou moci využívat reklamní potenciál Báječné Lednice pro reklamu. Jedná se zejména o pohodově a pohádkově orientovanou reklamu ve spojitosti s reklamními slogany Báječné Lednice a/nebo natáčenou v nádherném prostředí Lednického zámku, Lednicko-valtického areálu, Pálavy či celé Dolní Moravy. Báječná Lednice navrhne partnerovi konkrétní heslo či hesla a konkrétní lokalitu pro natáčení. Pro partnery máme připravena také nová, neotřelá, obecná, reklamní hesla. Reklama na míru Báječná Lednice je soukromým subjektem, nejsme žádnou státní organizací ani jinak podobně podporovanou organizací, nejsme neziskovou organizací, nemáme žádného zřizovatele. To má na druhé straně podstatné výhody. Nejsme v zásadě omezeni žádnými reklamními pravidly, stran toho, co můžeme a nemůžeme. Máme volnou ruku při prezentaci partnerů a dělání reklamy pro ně. Vše je věcí dohody mezi námi a partnery, jsme ochotni vyjít vstříc i specielním požadavkům, přizpůsobit se jim a splnit je. Systém vytváříme tak, aby partneři byli náležitě viditelní (domovská stránka na Internetu, letáčky, 16 jazyků) a aby měli z účasti v projektu konkrétní finanční příjmy. Prezentace Báječné Lednice (informační letáčky, WWW stránky...) jsou navrženy a realizovány tak, aby z nich měli naši partneři, sponzoři a mecenáši, pokud možno, maximální zisk, a to jak ve smyslu jejich dobrého jména a dobré pověsti, tak ve smyslu finančním. Na informačních letáčcích jsou názvy a jména partnerů, sponzorů a mecenášů viditelné na první pohled a nepřehlédnutelné (např. tím, že tyto letáčky mají malý rozměr). Lidé z Báječné Lednice přitom dávají turistům na vědomí, že bez partnerů, sponzorů a mecenášů by se systém neobešel, tedy že turisté dostávají užitečné informace zdarma právě díky partnerům, sponzorům a mecenášům, kteří jsou na informačních letáčcích uvedeni. Domovská stránka Báječné Lednice na WWW adrese www.lednice.org je realizována tak, že je vše viditelné na první pohled, návštěvníci stránky nemusí nijak rolovat na obrazovce. Proto je dobře viditelný nápis "Děkujeme dobrým firmám" a pod ním uvedená loga jednotlivých partnerů, sponzorů a mecenášů. Prezentace partnerů jsou našich WWW stránkách uvedeny nejen v 16 jazycích, ale v rámci prezentace každého z partnerů si může návštěvník překlikávat mezi všemi prezentačními jazyky, kdy se jedním klikem dostane na WWW stránky partnera v libovolném z výše uvedených jazyků (!). Statistiky návštěvníků Lednici navštíví ročně cca 600 tisíc návštěvníků. Co se týče věkového rozložení turistů v Lednici, převládají čtyři skupiny: mladí lidé a studenti ve věku 15-25 let, rodiny s dětmi (zpravidla dva rodiče plus dvě děti) ve věku rodičů 25-40 let, firemní zaměstnanci a zástupci ve věku 30-50 let (z firemních akcí) a senioři ve věku 55-70 let. Tyto skupiny jsou početně vyrovnané, každá tvoří cca 20 procent návštěvníků, celkově tedy tvoří cca 80 procent návštěvníků Lednice. Jako minoritní, ale stále významné skupiny, jsou zastoupeny děti ve věku 6-15 let (školní nebo zájmové zájezdy) a handikapovaní. Co se týče územního rozdělení návštěvníků Lednického zámku, zahrady a parku, tvoří turisté cca 90 procent a domácí lidé z Lednice a regionu cca 10 procent. V absolutních číslech tvoří turisté cca 540 tisíc a domácí cca 60 tisíc návštěvníků. V případě reklamy (informační letáčky, WWW stránky, společenské akce) se tedy jedná jak o reklamu s celostátní působností, tak o reklamu s lokální a regionální působností. Co se týče pracovního a společenského rozdělení turistů, je většina turistů ve třídě standard. Cca jednu desetinu tvoří kongresoví a VIP turisté, kteří pobyt zpravidla spojují s různými kulturními a sportovními programy (cimbálové hudby, paintball...). Většina turistů přijíždí individuálně autem, autobusem či vlakem, cca 1/10 tvoří autobusové zájezdy.
Výhodou námi nabízených prezentací je také to, že mají značný dosah do zahraničí, neboť do Lednice přijíždí mnoho zahraničních návštěvníků. Zahraniční turisté tvoří cca jednu desetinu turistů, v absolutním počtu je to cca 54 tisíc ročně. Zahraniční turisté jsou hlavně z následujících zemí a přibližně v následujících počtech: Také zahraniční turisté dostávají letáky, zpravidla v jejich mateřské řeči, dívají se na naše WWW stránky atd. Proto je partnerství s Báječnou Lednicí zvláště výhodné pro mezinárodní či exportující firmy. Blízkost Dolní Morava je oblast, zahrnující Pálavu, Lednicko-valtický areál a Břeclavsko. Výhodou je zde koncentrace památek, přírody a atrakcí. Oblast měří 30 x 10 km, Lednice se nachází přibližně uprostřed. Z Lednice je tedy na všechna místa oblasti maximální vzdálenost 15 km, tedy cca 15 minut autem či autobusem. Tak se dá v relativně malém čase ukázat návštěvníkům zblízka hodně krásy. Zážitky z památek a krajiny lze hezky kombinovat se službami, například s ochutnávkou vín v přírodě. V Lednici a blízkém okolí se nachází cca 40 památek, 20 přírodních zajímavostí, 20 atrakcí, 20 ubytovacích a stravovacích zařízení, 20 kulturních a sportovních zařízení. Návštěvníci a turisté si tedy na místě vybírají z takřka neskutečných 120 možností a činností. Přitom některé z atrakcí jsou skutečně světové, jako je například ohromné sladkovodní akvárium Malawi (40 tisíc litrů vody v historickém prostředí, 70ti centimetrové piraně), nebo letová show dravců (k vidění je 50 - 100 dravých ptáků, kondoři, supi, orli). Hlavní atrakcí je ovšem samozřejmě zámek a celý Lednicko-valtický areál, který má tu čest být, jakožto kulturní krajina, součástí Světového dědictví UNESCO. Báječná Lednice se snaží, aby ke skvělému regionu ladili skvělí partneři, sponzoři a mecenáši. Propagace (dobré jméno, public relations, reklama)
Peníze od partnerů (sponzorů, mecenášů) jsou a budou využívány mimo jiné pro následující propagační činnosti a akce v jejich prospěch: Sponzoring
Peníze od partnerů (sponzorů, mecenášů) jsou a budou využívány mimo jiné pro následující sponzorské činnosti a akce. Partneři mohou a budou moci uvádět, že tyto činnosti či akce sponzorují. Tím za jedny reklamní peníze získávají public relations v mnoha oborech. Následující činnosti a akce již probíhají, nebo jsou dohodnuty, nebo budou probíhat: Ekologie Snažíme se, a budeme se snažit i v budoucnosti, postavit tvrdou hráz proti současné ofenzivě antiekologů, a to jak v České republice, tak ve světě (Nošovice, plot u Obelisku v Lednici, naftové vrty v CHKO Pálava, dálnice podél Pálavy, rychlostní komunikace R43 v Brně, přesun brněnského nádraží, nesmyslné zabíjení vlků a velryb, globální oteplování...). Záruky, otevřenost Existují tři záruky, že peníze od partnerů, sponzorů a mecenášů budou vynaloženy správně. Šéf projektu je čestný člověk, který léta pracoval v Kanadě ve funkci viceprezidenta telekomunikační firmy a nikdy by peníze nezneužil. Druhou zárukou je veřejná kontrola, neboť projekt je známý v Lednici i v regionu, realizuje se lidem na očích a tamní lidé (od podnikatelů, přes zastupitele a občany až k bezdomovcům) sledují, co Báječná Lednice dělá, kam a jak jsou peníze vynakládány. Mimoto s projektem Báječná Lednice různými formami spolupracuje cca 50 firem, organizací a lidí, a i ti mají o aktivitách Báječné Lednice přehled. Třetí zárukou je, že jsme v denním kontaktu s potřebnými, vynakládání sponzorovaných peněz osobně kontrolujeme, proto jsou peníze vynakládány účelně. V jistém smyslu jsme kvalifikovaní distributoři sponzorských peněz, jsme zárukou, že sponzorské peníze budou využity řádně ve prospěch potřebných (a nijak jinak) a že se sponzorské peníze skutečně dostanou k potřebným podle humanitárních priorit. Systém Báječná Lednice, ani jeho lidé, nedávají ani nepřijímají úplatky, jsme bezúplatní. Úplatky považujeme za nemorální a nějaká ta drobná výhoda, získaná úplatkem, by nám nestála za ztrátu čistého svědomí. Systém Báječná Lednice, ani jeho lidé, nedávají ani nepřijímají úplatky, jsme bezúplatní. Úplatky považujeme za nemorální a nějaká ta drobná výhoda, získaná úplatkem, by nám nestála za ztrátu čistého svědomí. Finance
Navrhované finanční podmínky pro partnerství jsou následující: Při partnerském placení preferujeme přímé platby, na které dostanete standardní fakturu, předmětem plnění může být např. reklama či zprostředkování zákazníků. Pro vás to má tu výhodu, že se jedná vaše výdaje (náklady), které si při výpočtu daní běžným způsobem v plné výši odečtete od příjmů. Pokud si (jakožto náš partner, sponzor či mecenáš) přejete, můžete platit ve formě sponzorského příspěvku, na tento obdržíte potvrzení a budete s ním moci při výpočtu daní zacházet standardně jakožto s vámi sponzorovanými penězi. Partnerské platby mohou být realizovány také ve formě produktů či služeb partnera. Smlouva zahrnuje ze strany Báječné Lednice plnění výše uvedených služeb. Partnerům je garantováno, že všichni partneři budou na odpovídající úrovni, morálně v pořádku a neškodící životnímu prostředí (zásady viz níže). Partnerství je přirozeně exkluzivní, to jest při možném zastoupení dvou firem z jednoho oboru bude časově první firma (existující partner) dotázána, zda jí časově druhá firma (potenciální partner) jakožto partner vadí. V případě nesouhlasu první firmy neuzavře Báječná Lednice partnerství s druhou firmou. Tato exkluzivita posiluje vaši konkurenční schopnost vůči firmám z vašeho oboru. Negativní vymezení
Našimi partnery nemohou být osoby ani firmy, které Vyloučení
Explicitně jsou z partnerství vyloučeny: Potenciální partneři
Potenciální partneři jsou níže uvedeni proto, aby jejich management mohl vidět způsob prezentace partnerů a mohl o partnerství se systémem Báječná Lednice kvalifikovaně rozhodnout. Pokud se na seznam potenciálních partnerů podíváte, můžete si být jisti, že budete v dobrém sousedství. Potenciální partneři, sponzoři a mecenáši projektu Báječná Lednice jsou následující: Dotazy, informace Pokud byste se nás chtěli na něco zeptat, nebo byste měli v principu zájem o partnerství s Báječnou Lednicí, nebo byste uvažovali o sponzorství či mecenášství tohoto sytému, najdete kontakty na Báječnou Lednici níže. Těšíme se na vaši odpověď, rádi se s vámi sejdeme, abychom si přiťukli naším dobrým vínkem a dali řeč o Báječné Lednici a o možné obchodní spolupráci.
S úctou,
|
| © Petr Hejl |